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他说的没错。中超虽然有一些所谓的大IP,像国安、申花和山东,但实际上它们产生的价值远远不及大家想象的那么大。
中超俱乐部的IP价值在足球产业中被高度重视,但在当前的环境下,这些IP的意义或实际价值有多大呢?除了上面提到的这几个俱乐部,其他的俱乐部都非常有限的价值。有些俱乐部的球迷群体很小,有些可能几年后就不复存在了。IP需要长期的打造和积淀,没有时间的累积是不够的。
即使是国安、申花和山东这三个IP,按照足球IP产生价值的逻辑来看,它们的价值其实也不够强大。我们将那些被认为是宝贝的俱乐部IP放在其他地方,可能毫无价值。
这些俱乐部自认为自己是如此有品牌价值和社会影响力,但他们能阻止国家队进行长期集训吗?能够为国家队让道吗?能够阻止调节费吗?能够让相关部门返还当初的调节费吗?答案是否定的。他们嚷嚷再多也没有用,没人会听。
这些俱乐部自认为自己的品牌和影响力很大,但是在他们所在的城市里,问问那些大企业,在没有政府命令的情况下,有谁愿意接手足球俱乐部?有谁愿意给予赞助?问一问大家的答案都是否定的。
这些俱乐部的品牌壮大,实际上只是在球迷心中壮大了,在他们的支持下充实了,得到了更多的信仰。但在整个环境中,这些品牌价值并没有得到外部的认可,甚至在外部经常受到恶意和丑化的对待。
所以,中国足球和中国足球俱乐部的IP价值,只能说是在一个非常狭窄的范围内有价值,远远没有得到广泛的认可。
说实话,我们生活中绝大多数人并不喜欢足球,也不真正爱足球。比如,第一场比赛时,一些不经常去看球的网红和明星们突然转变身份,买了一套国安队服进去打了一辈子唯一的一次卡。我还亲眼看到一个北京地区著名的大V球迷半场拍照摆姿势,拍完照片就离开了。我们身边其实有很多这样的人。
中国足球的问题也是如此,真正热爱足球的人实在太少了。
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